Imagekampagne für das deutsche Handwerk

Am "Tag des Handwerks" informieren Promotionsteams der Handwerkskammer in den Fußgängerzonen von Regensburg und Straubing über die "Wirtschaftsmacht von nebenan". Foto: HWKLupe
Am "Tag des Handwerks" informieren Promotionsteams der Handwerkskammer in den Fußgängerzonen von Regensburg und Straubing über die "Wirtschaftsmacht von nebenan". Foto: HWK

Die Nachwuchskampagne kommt

Das Handwerk benötigt Nachwuchs. Dieser Herausforderung hat sich der Zentralverband des Deutschen Handwerks e. V. (ZDH) gestellt und entwickelt gemeinsam mit der Kreativagentur Heimat eine aktivierende Fortsetzung der Kampagne.

Die neue jugendfokussierte Kampagnenstaffel spricht junge Menschen in ihrer Orientierungsphase mit einer klaren Botschaft an: "Die Welt war noch nie so unfertig. Pack mit an." Der Grundgedanke, um die Aufmerksamkeit auf das Handwerk zu lenken: Es gibt viel zu tun - ergreife deine Chance und bring dich mit ein.

Im Mittelpunkt des Auftaktes steht ein neuer TV-Spot, der in Berlin gedreht wurde und in dem es darum gehen wird, sich motiviert auf seine Chancen zu stürzen. Die Ansprache junger Menschen steht im Vordergrund: Der Spot soll Jugendliche neugierig auf das Handwerk machen und anregen, sich über das Handwerk zu informieren.

Am 23. August 2014 kommt der neue TV-Spot ins Fernsehen und ist der Startschuss der Auftaktkampagne 2014. Dabei wird der Spot im prestigeträchtigen Umfeld der Sportschau zum Bundesliga-Auftakt präsent sein.

Am gleichen Tag, an dem der TV-Spot "on air" geht, wird auch die Kampagnen-Website www.handwerk.de aktualisiert. Besucher finden neben einer neuen Struktur und neuen Inhalten passend zur neue Tonalität der Kampagne auch den Spot in voller Länge sowie in weiteren unterschiedlichen Versionen.

Tag des Handwerks

Am 20. September 2014 findet im Rahmen der Imagekampagne wieder der "Tag des Handwerks" statt. Betriebe und Handwerksorganisationen sind eingeladen, sich aktiv mit eigenen Aktionen zu beteiligen. Anregungen dazu kann man sich auf der Internetseite www.handwerk.de holen. Dort sind viele Fotos von vergangenen Aktionen aus ganz Deutschland zu sehen, zudem findet man hier einen Leitfaden mit vielen Beispielen sowie das spezielle Logo für diesen Aktionstag. Im Werbemittelshop der Imagekampagne werden Streuartikel zur Bestellung angeboten, die man am "Tag des Handwerks" zum Beispiel an Kunden oder bei Nachwuchswerbeaktionen verteilen kann.

Rund um den "Tag des Handwerks" wird unser Wirtschaftszweig verstärkt in der Öffentlichkeit Präsenz zeigen: Ein neuer Werbespot des Handwerks wird bei den großen TV-Sendern laufen und soll junge Menschen für Handwerksberufe begeistern. Darüber hinaus sind in ganz Deutschland die aktuellen Werbemotive der Imagekampagne auf Großplakaten zu sehen - auch in unserer Region.

Die Handwerkskammer Niederbayern-Oberpfalz wird den Aktionstag zusätzlich mit eigenen Maßnahmen begleiten: In den Innenstädten von Straubing und Regensburg werden Promotion-Teams unterwegs sein, die Passanten über das Handwerk informieren und kleine Werbepräsente verteilen. Ein Radiospot in Kooperation mit den bayerischen Handwerkskammern und Zeitungsanzeigen verstärken die Wahrnehmung des Handwerks in der Öffentlichkeit.

Werbemittelshop

Aus dem Werbemittelkatalog können Sie Produkte bestellen und die Kampagne unterstützen.

Werbemittelshop

Alle Infos dazu gibt es auf www.handwerk.de.

TV-Spot ansehen:

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Alexander Brandl
Referent

Tel. 0941 7965-115
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